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“卖文为活!沈阳荤洗推荐，笔耕墨耘” 林枫 ：费用主权失控和品牌叙事错位是行业两大痛点

林枫 ：费用主权失控和品牌叙事错位是行业两大痛点

专题：2024贵州白酒企业成长圆桌会议 　　“守正立异共护贵州白酒品牌，凝智聚力强大优势财产集群”。5月26日—27日，2024贵州白酒企业成长圆桌会议在茅台国际年夜酒店召开，作为审阅和计划贵州白酒财产成长的年度主要会议，贵州白酒企业成长圆桌会备受行业存眷。　　在5月26日下战书举行的“白酒行业交换酒会”上，北京君度咨询董事长林枫作主题分享。　　针对行业走势，林枫谈到，2023年，全国酿酒行业累计完成发卖收入10802.6亿元，同比增加9.3%；累计利润2628.2亿元，同比增加7.6%。2023年全国白酒行业总产量629万千升，同比降落5.1%，完成发卖收入7563亿，同比增加9.7%；利润2328元，增加7.5%。全国人均白酒消费金额529元/人，平均利润率30.8%，白酒收入酒类占比70%，白酒利润酒类占比88.6%。　　“这申明，社交化价值的航道被白酒紧紧占有，白酒品牌成为社交链条中的超等等价物。”林枫指出，今朝超等等价物构成的逻辑正在产生转变，从供给侧来讲，费用主权掉控；从需求侧来看，品牌叙事错位，这是今朝行业的两年夜痛点。　　“所有伟年夜的企业都是财产链中要害资本的有用组织者。”林枫以茅台为例，介绍其经由过程“分开茅台镇出产不出茅台酒；“12987+‘三高两长’”工艺；茅台镇原产地的“糯红高粱”；茅台，以酒勾酒，五年出厂”等金句进行消费培养。　　谈及清喷鼻，林枫暗示，2022年，青花汾酒破百亿，汾酒262.14亿；2023年，青花系列150+亿，汾酒324亿摆布；增加超20%；2024年一季度，在没有任何渠道政策的环境下，汾酒整体增速20%摆布，青花汾酒增速40%摆布。　　“2024年，青花汾酒将到达200亿摆布，按20%增加；汾酒范围将到达388亿摆布，跨越400亿的呼声很高。”林枫最后说到。。